IY1419 - Industriell marknadsföring - teori och praktik

1. Beslut

Denna kurs är inrättad av prefekten vid institutionen för industriell ekonomi på delegation av dekanen vid fakulteten för teknikvetenskaper 2015-09-04. Kursplanen är fastställd av prefekten vid institutionen för industriell ekonomi 2016-06-30 och gäller från 2016-06-30.

2. Förkunskapskrav

Grundläggande behörighet samt genomgången kurs i Mikroekonomi och strategi 6 hp.

3. Syfte och innehåll

3.1 Syfte

Kursens syfte är att den studerande skall utveckla kunskaper i teorier och metoder för industriell marknadsföring och dess koppling till strategi för olika typer av produkter och tjänster för olika typer av marknader.

3.2 Innehåll

Kursen behandlar grunderna inom marknadsföring och marknader. Efter genomgång kurs skall studenterna kunna designa och implementera relevanta strategier för ett företag bereoende på typ av produkt eller tjänst som skall marknadsföras och typ av marknad.

4. Lärandemål

Följande lärandemål examineras i kursen:

4.1. Kunskap och förståelse

Efter genomförd kurs ska studenten:

kunna förstå skillnaden mellan, och förstå de övergripande teorierna om, produkt- och tjänstemarknadsföring
kunna förstå skillnaden mellan, och förstå de övergripande teorierna om, konsument och industriell marknadsföring
kunna förstå marknadssegmentering samt marknadspositionering och deras koppling till företagets övergripande strategi
kunna förstå hur marknadsstruktur påverkar ett företags marknadsföring
förstå skillnaden mellan antagen och verkliga preferenser

4.2. Färdighet och förmåga

Efter genomförd kurs ska studenten:

kunna genomföra en nulägesanalys av ett företagsmarknadspositionering
kunna segmentera en marknad utifrån relevanta teorier och modeller
kunna planera och genomföra en marknadsundersönkning
kunna tillämpa relevanta teorier och metoder på problem inom konsument- och industriell marknadsföring
kunna tillämpa statiska metoder för att analysera enkätundersökningar

4.3. Värderingsförmåga och förhållningssätt

Efter genomförd kurs ska studenten:

kunna analysera ett företags valda marknadsföringsstrategi

5. Läraktiviteter

6. Bedömning och examination

Examinationsmoment för kursen

Kod	Benämning	Omf.	Betyg
1610	Enkät analys	1 hp	GU
1620	Marknadssegmentering	1 hp	GU
1630	Industriell marknadsföring	4 hp	AF

Kursen bedöms med betygen A Utmärkt, B Mycket bra, C Bra, D Tillfredställande, E Tillräckligt, FX Underkänd, något mer arbete krävs, F Underkänd.

I kurstillfällets information inför kursstart framgår i vilka examinationsmoment som kursens lärandemål examineras samt gällande bedömningsgrunder.

Examinator kan, efter samråd med högskolans FUNKA-samordnare, fatta beslut om anpassad examinationsform för att en student med varaktig funktionsvariation ska ges en likvärdig examination jämfört med en student utan funktionsvariation.

7. Kursvärdering

Kursvärdering ska göras i enlighet med BTH:s beslut om frågeställning i kursvärderingar och beslut om process för hantering och uppföljning av kursvärderingar.

8. Begränsningar i examen

Kursen kan ingå i examen men inte tillsammans med annan kurs vars innehåll, helt eller delvis, överensstämmer med innehållet i denna kurs.

9. Kurslitteratur och övriga lärresurser

Kurslitteratur
Solomon, Marshall & Stuart. "Marketing: Real People, Real Choices", latest edition, paper or PDF-version.

Övriga lärresurser
Vetenskapliga artiklar.